近日，集佳律所代理圣象集團有限公司（下稱圣象集團）在訴佛山某廚衛(wèi)公司、佛山某電器公司、佛山某網(wǎng)絡(luò)公司、梁某、譚某、李某等六被告侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛一案中獲得勝訴。湖南省常德市中級人民法院一審判決認定六被告在燃氣灶、熱水器商品銷售、宣傳中使用“圣象”“”等標識的行為侵害圣象集團“圣象”馳名商標專用權(quán)，判決賠償經(jīng)濟損失200萬元及其他合理支出。

　　基本案情 

　　圣象集團是“圣象”商標及字號的在先權(quán)利人，在第19類“地板”等商品上享有“”系列商標專用權(quán)。經(jīng)過長期、廣泛地使用和宣傳，原告“圣象”品牌在中國已經(jīng)具有極高的知名度和美譽度，連續(xù)18年榮獲“全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名”，并多次被評估為“中國500最具價值品牌”。“圣象”品牌價值更是從2017年的345.68億元、2018年的415.62億元、2019年的502.85億元、2020年的572.59億元、2021年的638.16億元、2022年的757.85億元，持續(xù)增長至 2023年的858.56億元。

　　六被告通過各自官網(wǎng)、京東旗艦店及各省市專賣店，在生產(chǎn)、銷售的燃氣灶、熱水器商品中使用“圣象智家”文字、“”圖標或“”等被訴侵權(quán)標識，同時擅自使用原告圣象集團在先使用的視頻、IP形象、宣傳用語等作為推廣宣傳素材。原告以涉案六被告的上述行為構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭行為訴至法院。

　　典型意義   

　　本案是一起典型的攀附馳名商標實施商標侵權(quán)的案件，侵權(quán)表現(xiàn)方式呈現(xiàn)多樣化。先是梁某惡意受讓在先搶注的“圣象智家”商標并將其許可涉案幾被告使用，后譚某將被訴標識“”登記為美術(shù)作品（作品名稱命名為“圣象.樂享家”）并授權(quán)涉案幾被告使用，幾被告更是通過設(shè)立不同公司并通過高管股東混同經(jīng)營方式，在各自官網(wǎng)、京東旗艦店和各省代實體專賣店實施共同侵權(quán)行為。

　　本案秉承非善意商標注冊人不具有可保護信賴利益的司法宗旨，圍繞馳名商標認定必要性和馳名事實狀態(tài)等焦點問題進行詳細論證，并對商標注冊人、美術(shù)作品登記人、各被許可使用人及經(jīng)銷商合法來源來抗辯等侵權(quán)責任如何承擔的問題進行了詳細梳理。本案一審判決在維護圣象公司馳名商標權(quán)益的同時，在一定程度上通過高判賠額威懾了其他潛在侵權(quán)人，有利于遏制“搭便車”“傍名牌”等行為。