文/北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 杜娟
與文字商標(biāo)不同，圖形商標(biāo)不產(chǎn)生固定的呼叫和含義，以其外觀圖案設(shè)計(jì)表達(dá)出的特定形象，使消費(fèi)者形成一定的視覺(jué)印象和概念，從而被記憶和與他人商標(biāo)相區(qū)分。
然而，對(duì)于設(shè)計(jì)過(guò)簡(jiǎn)、設(shè)計(jì)過(guò)繁、以及是否屬于通用圖形的三種常見(jiàn)駁回情況，尚未有足夠明晰的判斷標(biāo)準(zhǔn)供申請(qǐng)人參考，過(guò)簡(jiǎn)和過(guò)繁的界限模糊且存有較大的彈性空間，為此，本文將通過(guò)以下案例進(jìn)行對(duì)比分析，來(lái)探討在商標(biāo)審查實(shí)務(wù)中，對(duì)圖形商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
一、設(shè)計(jì)偏簡(jiǎn)單的圖形商標(biāo)
與文字商標(biāo)不同，在實(shí)際的商業(yè)活動(dòng)中，當(dāng)圖形商標(biāo)被印刷在產(chǎn)品外包裝盒，包裝袋上時(shí)，圖形商標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格同時(shí)影響產(chǎn)品在消費(fèi)者中的印象和評(píng)價(jià)，近年來(lái)，極簡(jiǎn)風(fēng)的設(shè)計(jì)大受歡迎，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域也深深地影響著圖形商標(biāo)的設(shè)計(jì)走向。
但《商標(biāo)審查審理指南》中指出，過(guò)于簡(jiǎn)單的線條、普通幾何圖形屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)中所規(guī)定的“其他缺乏顯著特征的”情形。
上表中被駁回案例，商標(biāo)整體由兩筆線條勾勒而成，且外觀十分容易聯(lián)想為其指定商品“醬油；辣醬油；醋”的容器外型，過(guò)于寫(xiě)實(shí)的構(gòu)圖使消費(fèi)者難以從中提取出獨(dú)屬于商標(biāo)申請(qǐng)人的具體指向和概念，因此，即使該圖形并非相關(guān)行業(yè)常用的普通圖形，卻也難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用。
相同的案例還有第60315784號(hào)“ 
”駁回一案【3】，申請(qǐng)人雖主張申請(qǐng)商標(biāo)是基于“HUALA”文字而設(shè)計(jì)的圖形，不過(guò)，從其圖形商標(biāo)的外觀來(lái)看，消費(fèi)者難以認(rèn)讀出“HUALA”文字，得到的印象僅為無(wú)固有具象的線條，設(shè)計(jì)隨性且無(wú)規(guī)律，較難把握和記憶，因此，在商標(biāo)審查中十分容易被歸類(lèi)于“過(guò)于簡(jiǎn)單的線條”的情形。
而上表中被核準(zhǔn)案例，設(shè)計(jì)同樣簡(jiǎn)單，如從其指定商品的內(nèi)容觀察，商標(biāo)同樣易被看做飲品的杯子容器，但顯而易見(jiàn)，該商標(biāo)并不是對(duì)杯子的寫(xiě)實(shí)描繪，而是一種抽象的表達(dá)，一條直線代表杯座，90度角的線條意為吸管，該種表達(dá)不僅體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的構(gòu)思和風(fēng)格，在消費(fèi)者中能夠形成一種新穎的視覺(jué)感受，從而達(dá)到與同行業(yè)產(chǎn)品相區(qū)分的最終目的。
二、設(shè)計(jì)偏復(fù)雜的圖形商標(biāo)
根據(jù)《商標(biāo)審查審理指南》的規(guī)定，過(guò)于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述要素的組合同樣屬于“其他缺乏顯著特征的”情形。
例如：
商標(biāo)若構(gòu)成要素過(guò)多，且并沒(méi)有特別突出的某一要素，那么在眾多的要素中消費(fèi)者不易提取其中顯著的、重要的要素進(jìn)行記憶和識(shí)別，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也難以對(duì)包含紛雜要素的商標(biāo)賦予較強(qiáng)的排他性專(zhuān)用權(quán)。
那反過(guò)來(lái)說(shuō)，構(gòu)成要素較多就一定構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)中所規(guī)定的“其他缺乏顯著特征的”情形嗎？自然是需要個(gè)案進(jìn)行分析。
上表中被核準(zhǔn)案例似乎與《商標(biāo)審查審理指南》中的案例近似，構(gòu)成要素簡(jiǎn)略的可以分為8部分，但是位于畫(huà)面左下側(cè)的“人煎藥”圖形部分占據(jù)商標(biāo)整體比例較大，視覺(jué)上十分突出，而且其他構(gòu)成要素均是圍繞該主圖形而設(shè)計(jì)，因此，較多的構(gòu)成要素并沒(méi)有弱化該商標(biāo)的主體部分，從而保持了商標(biāo)的顯著特征。
相比較之下，上表中的被駁回案例比較容易判斷，為某處景觀的偏寫(xiě)實(shí)圖案，同《商標(biāo)審查審理指南》中案例的情形高度類(lèi)似，過(guò)于細(xì)致而無(wú)特點(diǎn)的設(shè)計(jì)不會(huì)形成獨(dú)特而深刻的印象，即使作為商標(biāo)印刷在產(chǎn)品外包裝上，十分容易被理解為外包裝的裝飾性圖案，難以發(fā)揮商標(biāo)應(yīng)有的區(qū)分商品來(lái)源的功能。
三、與指定商品或服務(wù)具有關(guān)聯(lián)性的圖形商標(biāo)
當(dāng)商標(biāo)不存在設(shè)計(jì)過(guò)簡(jiǎn)或過(guò)繁的問(wèn)題時(shí)，圖形商標(biāo)與其指定商品或服務(wù)具有一定關(guān)聯(lián)性時(shí)，容易因僅體現(xiàn)商品的外觀或服務(wù)特點(diǎn)而被判定缺乏顯著性，但是針對(duì)該種情況國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也并非采取一刀切的審理標(biāo)準(zhǔn)，存在可注冊(cè)的空間。
上述核準(zhǔn)案例中的“傘”圖形用在“陽(yáng)傘”等商品上，并非直接表達(dá)了商品的外觀或特點(diǎn)，其圖形整體呈現(xiàn)了一種愉悅又可愛(ài)的視覺(jué)感受，且并非行業(yè)通用圖形，予以注冊(cè)無(wú)可厚非。但駁回案例中的“鞋”圖形，為普通的鞋子外觀，站在消費(fèi)者的角度判斷，在鞋子或服飾商品上標(biāo)識(shí)鞋子圖形，理解為商品的裝飾性圖案似乎更符合常理，由此，難以作為商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)。
綜合以上分析，即便是不產(chǎn)生固定呼叫和含義的圖形商標(biāo)，仍需要能從其外觀和設(shè)計(jì)中表達(dá)出一定的概念或形象，從而被消費(fèi)者所把握和識(shí)別，才能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)其區(qū)分商品來(lái)源的使命和目的。
注釋
【1】商評(píng)字[2020]第0000166548號(hào)
【2】商評(píng)字[2022]第0000333963號(hào)
【3】商評(píng)字[2022]第0000359135號(hào)
【4】商評(píng)字[2022]第0000272714號(hào)
【5】商評(píng)字[2023]第0000000865號(hào)
【6】商評(píng)字[2021]第0000202031號(hào)
【7】商評(píng)字[2022]第0000329695號(hào)