為了保護(hù)景點(diǎn)的知識產(chǎn)權(quán)，蓬萊閣景區(qū)申請的65件商標(biāo)日前被國家商標(biāo)局正式受理，并將獲得批準(zhǔn)注冊。省旅游局有關(guān)人士認(rèn)為，此舉是景區(qū)品牌化的重要舉措，走在了全省的前列。

據(jù)蓬萊閣管理處姜福明副主任介紹，蓬萊閣始建于宋嘉佑六年（公元1061年），臨山傍海，風(fēng)光奇秀，文化歷史悠久，與滕王閣、岳陽樓、黃鶴樓并稱為中國“四大名樓”，是旅游名勝和文化瑰寶，每年都能吸引200余萬人次的游客前來參觀游覽。

厚重的文化積淀和廣泛的品牌認(rèn)知度，使得蓬萊閣具有了獨(dú)特的品牌價(jià)值和巨大的商業(yè)價(jià)值。也正因如此，蓬萊閣屢屢成為受侵害的對象。長期以來，國內(nèi)一些地方大打蓬萊閣及其景區(qū)、景點(diǎn)的旗號，通過經(jīng)營旅游、餐飲等行業(yè)牟利，蓬萊閣管理處1986年投入大量人力、財(cái)力設(shè)計(jì)的圖標(biāo)，也被廣泛冒用，嚴(yán)重?fù)p害了景區(qū)的利益。然而，由于沒有申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，面對這些侵害，景區(qū)管理處卻束手無策。

為此，從去年起，蓬萊閣管理處經(jīng)過精心篩選，為景區(qū)內(nèi)的絕大多數(shù)景點(diǎn)申請了商標(biāo),共計(jì)65件，包括蓬萊閣、登州水城、備倭城、天后宮、呂祖殿、蓬萊十景等知名景點(diǎn)。此外，還對蓬萊閣的圖標(biāo)進(jìn)行了商標(biāo)申請，對“戚繼光”三字也申請了商標(biāo)保護(hù)，形成了對蓬萊閣景區(qū)全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這些商標(biāo)有望在上半年核準(zhǔn)生效。據(jù)悉，這些商標(biāo)申請費(fèi)用大約為12萬元，但景區(qū)認(rèn)為這筆錢花到了刀刃上。

蓬萊閣申請的商標(biāo)還包括海產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品、特色食品的開發(fā)生產(chǎn)以及旅游服務(wù)、娛樂健身、旅游接待等方面。今后蓬萊閣景區(qū)將依靠這些“金剛護(hù)身”的知名品牌，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，并將嘗試對商標(biāo)進(jìn)行運(yùn)營，力爭5年內(nèi)使第三產(chǎn)業(yè)和商標(biāo)運(yùn)營收入占到景區(qū)總收入的1/3以上，改變單純依靠“門票”收入的發(fā)展局面。

據(jù)介紹，這是迄今為止，國內(nèi)數(shù)量最多的一起旅游景區(qū)商標(biāo)申請案例。山東省旅游局國內(nèi)處王春生處長認(rèn)為，蓬萊閣景區(qū)在品牌化方面，邁出了重要的一步，這將為景區(qū)的健康發(fā)展，奠定良好的法制基礎(chǔ)，也有了法律的護(hù)身符。這有利于景區(qū)品牌的保護(hù)和推廣。與之相比，山東省大部分景區(qū)的品牌保護(hù)意識并不強(qiáng)，在這方面還要努力。